Продвижение интернет-магазина профессиональной косметики

Рост трафика
↑ 486.68%
Рост конверсии
↑ 222.58%
Конверсии
↑ 2536
Рост количества конверсий на
↑ 3277.13%

Детально

Проект: Продвижение интернет-магазина профессиональной косметики

Регион: Украина

Вид услуг: SEO, PPC

Период продвижения: 3 года

Главное направление деятельности интернет-магазина — официально представляет в Украине ТОП косметических торговых марок, которые уже завоевали любовь и восхищение профессионалов всей страны, а соответственно и их клиентов, самых требовательных ценителей своего внешнего вида и модных образов своих близких.

Начальная ситуация

Основные цели продвижения:

1. Привлечение на сайт потенциальных покупателей;
2. Повышение узнаваемости бренда;
3. Повышение заказов с сайта;

К моменту сотрудничества у клиента уже велась рекламная кампания. Первичный анализ позволил выявить следующие недочеты:
1. Некорректно выбран тип кампаний;
2. Некорректно указаны местоположения из-за чего показ рекламы осуществлялся в нецелевых регионах;
3. Некорректные настройки языкового таргетинга, которые упускали часть пользователей;
4. Все ключевые слова в поисковых кампаниях были добавлены с широким соответствием, что приводило к показу рекламы по не целевым запросам и сливу бюджета;
5. Настроено мало рекламных объявлений, причем часть из них была устаревшего формата;
6. Не использовался динамический ремаркетинг.

Вывод: Было решено приостановить работу всех существующих кампаний и создать с корректными настройками новые.

Целевая аудитория:

1. возраст 24-44 лет;
2. пол женский
3. Уровень достатка — выше среднего, высокий
4. Интересы: красота, здоровье, салоны красоты, бьюти индустрия, уход за волосами.

Выполненные работы

1. Сбор и кластеризация семантического ядра на каждую категорию брендов, типа и назначения представленных на сайте;
2. Проработка начального списка минус слов для блокировки показа рекламы по нецелевым запросам пользователей;
3. Составление различных вариаций объявлений (минимум 3 на каждую группу товаров);
4. Настройка соответствующих поисковых кампаний;
5. Настройка всех доступных и актуальных для клиента расширения объявлений ( дополнительные ссылки, номера телефонов, уточнения, структурированные описания, что позволяет сделать объявления более привлекательными и эффективными;
6. Настроены сложные аудитории Google Analytics для сбора и дальнейшего использования в ремаркетинговых кампаниях;
7. Настройка аудиторий, содержащих не целевых для бизнеса пользователей, для исключения их из компаний и снижения вероятности скликивания рекламы конкурентами и, в свою очередь, сохранения рекламного бюджета;
8. Настройка кампании динамического ремаркетинга;

Для исключения не целевого трафика и сохранения рекламного бюджета — были исключены показы рекламы на сайтах игровой тематики, играх, мобильных приложениях, деликатных категориях сайтов.

Работы выполненные за время ведения рекламных кампаний
1. Проведение аудита поисковых запросов пользователей, чистка нерелевантных. запросов; Расширение списка минус-слов;
2. Проведение корректировки бюджетов кампаний;
3. Тестирование различных стратегий назначения ставок;
4. Чистка дубликатов ключевых слов;
5. Анализ отчетов Google Analytics, определение наиболее эффективных местоположений, устройств и аудиторий, внесение соответствующих правок и корректировка ставок;
6. Добавление аудиторий уже знакомых с сайтом в поисковые кампании. Эта функция позволяет проводить наблюдения и корректировать ставки для данной аудитории, не сужая охват;
7. Добавление кампаний с динамическими поисковыми объявлениями;

Достигнутые результаты по контекстной рекламе

Результаты оптимизации рекламной кампании по сравнению с первым месяцем настройки

3333

Достигнутые результаты по SEO-продвижению

Результаты SEO-оптимизации сайта кампании по сравнению с первым месяцем

dostignutye-rezultaty-po-seo-prodvizheniyu-internet-magazina-professionalnoj-kosmetiki

Результаты

Рост трафика

486.68%

Рост конверсии
222.58% 

Конверсии
2536

Рост количества конверсий на
3277.13%