Технический аудит:
Есть ли ошибки работы сайта(ошибки валидации)?
Провально ли построена карта сайта?
Корректны ли ЧПУ ссылки?
Есть ли дубли страниц?
Есть ли 404 ответы?
Внутренний аудит:
Какие недочеты в текущей SEO оптимизации?
Качество размещения контента, соответствие?
Корректно ли настроены цели, метрики?
Удобен ли сайт для пользователей (Usability)?
Внешний аудит:
Кто является лидером в сегменте?
Каковы текущие позиции анализируемого сайта?
Какое качество доноров и внешних ссылок на сайт?
Какой оптимальный бюджет для продвижения?
Какой прогноз позиций?